こんにちは、AI×デザイン戦略アドバイザーの篠原です！
「SEO対策は聞いたことがあるけど、“LLMO”って何？最近よく聞くけど難しそう…」
そんな風に感じている方もいらっしゃるかもしれません。
実は、LLMO（エル・エル・エム・オー）＝大規模言語モデル最適化は、これからの時代に欠かせない新たな“見つけてもらい方”の一つ。
従来のSEOとは似ているようで、役割やアプローチが異なります。
この記事では、やさしい言葉で「LLMOとは何か？」「SEOとの違いは何か？」を分かりやすくお伝えします。
読み終えたころには、「うちの会社にも取り入れてみようかな」と思えるはずです。
SEOとLLMOは“見つけてもらう場所”が違う
SEOはGoogle検索で上位表示されることが目的。
一方、LLMOはChatGPTなどのAIに“選ばれる”コンテンツにすることが目的です。
どちらも「情報を届ける」ための施策ですが、届ける相手（人 or AI）と、届ける手段（検索 or 質問）が違います。
そして今後、AIで検索する人が増えることを考えると、SEOだけでは足りない時代が来ています。
なぜLLMOが注目されているのか？
今、Web検索の「入り口」が変わってきている
かつては「Googleで検索して、1位の記事を読む」という流れが一般的でした。
ところが今は、「ChatGPTに質問して、要点をまとめてもらう」という利用が急増しています。
つまり、“AIに選ばれる”ことが、次の時代のWeb集客のカギになるのです。
LLMOが活きる具体例
たとえば、ChatGPTに次のように質問したとします：
「鹿児島でホームページ制作に強い会社を教えて」
このとき、AIが参考にする情報源の中に、あなたのサイトや記事が入っていれば、紹介される可能性が高まります。
その状態を目指すのが、LLMOです。
具体的な違いと役割を見てみましょう
| 項目 | SEO | LLMO |
|---|---|---|
| 目的 | 検索エンジンで上位表示 | AIアシスタントに引用・要約される |
| 届け先 | 検索ユーザー | 大規模言語モデル（ChatGPTなど） |
| 主な施策 | キーワード設計、被リンク対策 | 文脈重視の構成、明確な見出しや情報 |
| 重視される要素 | CTR（クリック率）、滞在時間など | 分かりやすさ、信頼性、文脈の一貫性 |
| 媒体 | 主にGoogle検索 | 主にChatGPT、Perplexityなど |
実感しやすいメリット：地元のお客様にも“AI越し”で見つけてもらえる
ChatGPTなどを使って「鹿児島市 税理士」「介護 補助金制度」などと質問する人が増えています。
この時、あなたのサイトの情報が“わかりやすく丁寧”に書かれていれば、AIが参考にしやすくなり、あなたの会社を紹介するきっかけになるのです。
特に、地域密着型の事業や専門性のあるサービスをしている方ほど、この効果は大きいです。
どうすればLLMOを意識したコンテンツになるのか？
難しいことより、「やさしく、正しく、丁寧に」がカギ
LLMO対策といっても、特別な技術やシステムは必要ありません。
大切なのは、読み手（AIにも人にも）にとって“分かりやすい文章”を心がけることです。
具体的に気をつけたいポイント
- 結論を先に書く（PREP法など）
→ AIは構造を読み取るのが得意。結論や要点を早めに書くと伝わりやすいです。 - 専門用語にやさしい補足を添える
→ 「LLMO（大規模言語モデル最適化）」のように、初めて聞く人にも配慮を。 - 信頼できる情報源・事例・数字を載せる
→ AIは信頼性の高い情報を優先的に使います。 - 情報は1記事1テーマでまとめる
→ いろいろ詰め込むと文脈がぼやけ、AIにも伝わりにくくなります。
実務でどう活かせる？
ここまで読んで、「じゃあ何をすればいいの？」と思われた方もいらっしゃるかもしれません。
以下のような取り組みから始めてみましょう。
LLMO対策、最初の3ステップ
- 今ある記事やサービス紹介ページを“読み返す”
→ 結論が後回しになっていないか、専門用語が多すぎないかチェック。 - AIで実際に質問してみる
→ ChatGPTに「〇〇市 〇〇サービス」などを聞いて、紹介されるか確認。 - 一番伝えたい情報を“1テーマ1ページ”で発信する
→ 例えば「料金の考え方」「依頼前に確認しておくこと」など、1つずつ丁寧に。
SEOとLLMO、どちらも大切にする時代へ
これからは、検索エンジン（SEO）とAI（LLMO）という“2つの窓口”から見つけてもらう時代になります。
どちらか一方ではなく、それぞれの役割を理解して、共に育てていくことが大切です。
まずは、今あるWebサイトを「やさしく整える」ことから始めてみませんか？
「読み手に伝わる言葉で」「伝えたい想いを丁寧に」
それが、SEOにもLLMOにも共通する、一番の近道です。
シゲサンワークス 代表
その人らしさや組織の魅力を引き出す、AI×デザイン戦略アドバイザー
- デザイナー歴30年
- 2022年よりシゲサンワークスを本格始動。
- 2022年、鹿児島県商工会連合会の無料の専門家派遣制度、エキスパートバンク事業に係る専門家として登録。
- 2025年、DMM 生成AI CAMP 生成AIエンジニアコースを修了。
AI×デザインで、あなたの想いを“価値”と“成果”に変える伴走者として引き続き複数のクライアントをサポート中。